近日，第22届中国国际广告节在西安盛大召开，中国人寿凭借独家冠名北京卫视国内首档医疗真人纪实节目《生命缘》，斩获“中国广告长城奖2015年度中国电视媒企合作案例金奖”。中国长城广告奖一直被誉为“中国广告界的奥斯卡”，荣膺该奖项不仅树立了媒企广告合作的风向标，更体现了中国人寿的不凡品牌表现。

　　《生命缘》——中国首档大型医疗纪实真人秀的人文主张

　　北京卫视《生命缘》作为国内首档医疗真人纪实类节目，将拍摄内容延伸到急诊室、抢救室、手术室等处，选取全国最具权威性的医疗资源和高难病例，记录当事人的极致故事和医学奇迹，通过最震撼人心的抢救画面、最触动神经的生死一幕，突出亲人之间的爱与关怀，以及面对生死逆境时爆发出的情感力量，让观众领会生命的真谛。

　　该栏目自2014年开播以来，多次受到中央有关领导的表扬，评价其为一档“传播正能量”的优秀节目。2015年的播出更是连续位列省级卫视920时段收视排名前五位，凭借精彩的内容、温暖的情感、精良的制作，引发社会和网络热议，多次登上各大网站话题榜首。

　　“态度”与“温度”，中国人寿携手《生命缘》缔造媒企合作典范

　　作为国内最大的国有商业保险集团，中国人寿一直秉承“成己为人 成人达己”的企业文化核心理念，富有“以人为本、关爱生命”的使命感，是一家有情怀、有温度，具有强烈社会责任意识的企业；而《生命缘》同样是一档充满温情的栏目，为观众带来一次次关于“爱与生命”的思考。栏目弘扬的这种人文关怀与中国人寿企业形象和文化理念不谋而合，合作双方巧妙地将共同的品牌主张、品牌形象贯穿于整个节目始终，摒弃了传统广告的强行灌输，两者之间实现相互支撑、共同推进，以“契合”为因，以“共赢”为果。“品牌情感表达、品牌形象提升与产品服务传播三位一体”的理念，是中国人寿与《生命缘》深度合作的最好注解。此次，中国人寿独家冠名北京卫视《生命缘》节目广告案例荣获“中国广告界的奥斯卡”大奖，意味着中国人寿以崭新的姿态开启了一次深入人心的营销之旅，为品牌理念覆盖主流大众又打通了一条传播快车道。

　　中国人寿近年来在广告投放方面一直积极创新方式、手段、载体，实现了品牌持续强势曝光和品牌年轻化的塑造。尤其是在徐峥导演并主演的喜剧电影《港囧》上映期间，中国人寿除常规品牌内容植入和投放贴片广告外，还利用“囧”与“保险”的自然关联，积极主动地策划开展一系列整合营销传播活动，通过广告传播、内容营销、业务拓展、客户回馈等多种形式和线上线下充分互动等丰富手段将资源进行有效利用，充分借势而为，形成了有亮点、有声势，影响力较大的传播效果。截止目前，该电影的票房已超过16亿元，连续打破多项华语电影票房纪录，中国人寿品牌也借此热点收获了增值的传播效果和良好的社会影响。

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