《吃豆人》《太鼓达人》《偶像大师》，还有《机动战士高达》等，这些耳熟能详的IP形象，实际上都来自一家日本企业——万代南梦宫集团。从2015年开始，该集团立足上海，并逐渐对中国市场进行全面布局，把眼光放在了“泛娱乐产业市场”，未来将在玩具、游戏、影像、娱乐设施等多个泛娱乐领域展开业务，致力于为中国用户带来更多元化的产品体验。

　　营收屡创新高

　　中国市场贡献大

　　作为一家综合性的娱乐集团，万代南梦宫下设五大战略事业板块，包括玩具事业群、互联网娱乐事业群、体验型娱乐事业群、影像音乐制作事业群、IP创造事业群，对应业务包括玩具、互联网游戏、主机游戏、游乐设施等。

　　万代南梦宫投资有限公司董事兼总经理山田大辅表示，“我们将借鉴集团的组织架构，通过扩大在中国的业务领域，向中国用户提供更加丰富多彩的娱乐产品。”

　　在该集团的中期计划里，中国是一个重点的拓展市场。从2015年1月成立万代南梦宫商贸有限公司，到2017年12月成立万代南梦宫投资有限公司，再到2018年2月设立万代南梦宫互动娱乐有限公司，这段时间里，该集团的年营收屡创新高，中国市场的贡献不容小觑。(上接1版）

　　“中国的泛娱乐市场已经接近5500亿元人民币规模，并且仍旧在急速成长。我们会努力提供满足客户需求的娱乐产品和娱乐体验，提升他们的满意度。”山田大辅说。

　　贴近中国用户

　　提升消费者的满意度

　　如何能够做到提升消费者的满意度？契合中国消费者的习惯、带来优质产品、创作引起共鸣的IP作品，是万代南梦宫给出的答案。

　　游戏业务是万代南梦宫过去几年在中国市场的主营业务，从把日本玩家习惯的竖屏改为中国玩家更喜欢的横屏，到添加了更多互动交流功能，每款游戏在引进过程中都做了全新的开发，设计了全新的展现方式，而不仅仅是简单汉化。

　　在优质产品方面，2018年8月，中国内地首家以GUNPLA为主的官方旗舰店“THEGUNDAMBASESHANGHAI”在位于浦东陆家嘴的正大广场正式开业。高达模型是全世界最受欢迎的拼装模型系列之一，自1980年发售以来销售数量超过4.84亿个。目前“高达基地”在全球开设的分店达到12家。

　　在IP创新方面，万代南梦宫拥有众多知名IP，并围绕IP建立起了一套成功的IP开发产业链，在消费者中有“日本IP大厂”的称号。如今，该集团把IP运营的经验带到了中国市场，推出了都市悬疑冒险类原创小说《暗界神使》，系该集团首个中国本土题材的IP作品。中日顶尖团队还基于小说原著共同打造高质量的动画剧集，预计将在今年夏季播出。游戏改编、商品开发也都已经在企划中。

　　受益自贸区新政

　　感受中国对外开放的力度

　　对于万代南梦宫未来在中国的发展，山田大辅充满了信心：“2018年是中国改革开放40周年，可以说，万代南梦宫进入中国的时机，正是踏准了中国泛娱乐产业改革创新的时代节拍。”

　　在2017年年底决心在上海设立中国本土地域统括公司时，从注册登记到正式开业历时仅3个月，万代南梦宫充分感受到浦东新区审批事项改革带来的便利。

　　而随着2018年版上海自贸试验区的负面清单减至45条，为外资企业拓展新领域提供了更大的政策支持。其中，外商投资准入负面清单将重点放开22个领域，如允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售；取消外资演出经纪机构的股比限制，允许设立外商独资演出经纪机构，在上海市行政区域内提供服务；允许设立外商独资的娱乐场所，在自贸试验区内提供服务。

　　这些开放政策为万代南梦宫带来了新的发展机遇。该集团在其官网宣布，将于2019年2月至3月在上海自贸区开设万代南梦宫玩具有限公司以及万代南梦宫游乐有限公司两家全资子公司。作为该集团五大战略事业板块的重要组成部分，这两家新公司将开拓新的蓝海市场，把当下流行的模型玩具和娱乐设施推广到中国市场。而据了解，万代南梦宫其他在华的事业战略计划也在逐步推进中。