彭春霞/制图

见习记者 刘筱攸

继网易推出“易信”、阿里推出“来往”以后，集团近日也加入战局，推出类微信金融社交应用“天下通”。

平安集团对“天下通”这一品牌有着清晰的定位，即具备金融属性的社交平台。在现有基础通信功能之外，“天下通”还将逐步推出与平安旗下各大业务板块相关的金融服务，成为掌上金融社交管家。

社交+移动办公

与阿里此前推出的“来往”相似，平安集团在“天下通”上线当日，即号召每个员工都下载使用。证券时报记者下载“天下通”后发现，“天下通”功能目前分为对内和对外两大板块。

对外功能即面向公众的常规服务：支持语音、图片、、位置、名片、表情的发送，支持朋友圈动态分享，可发起讨论组会话和创建500人规模的群组，订阅公众账号。

对内则是面对平安集团内部员工的服务，在公众号“平安员工”里植入了“自助平台”、“员工EAP”、“资讯宝”这三项服务。目前“自助平台”有自助请假、查询异常考勤、查询通讯录、查询工资单四大功能；“员工EAP”提供了成长加油站、健康讲堂、辅导平台三项服务；资讯宝目前只有平安集团内部活动“礼仪之星”一项资讯。

从目前展示的形态来看，“天下通”是一款搭载了移动办公自动化的金融版微信。

金融才是内核

平安品牌部在回复记者的邮件中表示，“天下通”是一个以信息交互为核心的金融社交平台，方便员工移动办公，未来将具备支持销售拓展业务、客户自助服务等功能。

其中提到的“金融”二字，其实点明了“天下通”与网易的“易信”、阿里的“来往”的最本质区别—易信和来往的内核是社交应用，而“天下通”的内核是以社交应用形态呈现的金融服务。

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“说到底还是入口之争，微信的崛起，让大家看到了移动社交应用在聚客和导流方面的巨大潜力，大家都希望抢占移动入口来延伸商业链条。平安若想以社交来撬动金融，则要看其搭建的社交平台能否提供差异化服务和客户转化率。”分析师金鳞评价说。

平安集团方面表示，“天下通”还在公测阶段，将来还会根据市场反应剔除或新增功能。“天下通”目前的功能主要体现在对内员工移动办公上，客群也还未大面积拓展到集团外部。

目前，“天下通”已经和万里通实现了账号互联。万里通是平安的通用积分平台，将平安旗下所有金融业务消费积分统一起来回馈平安客户，带动了旗下、银行、、证券各业务的交叉销售。如此，“天下通”的金融野心也就显现出来。

“天下通”功能介绍中提到，将定位于了解各类金融产品优惠信息，获取银行、证券、保险各类贴心金融服务。不难看出，“天下通”正试图以现有客户的社交关系链拓展潜在客户，再将其转化成平安的金融业务客户。

“如果平安仅满足于做微信基础上"微创新"的应用，意义并不大。天下通应该朝着接管个人财务管理这个方向发展，将平安的金融全牌照优势移植到这个社交平台上。”金鳞表示，“天下通”若想为整个平安集团的战略发挥效应，应该将自身定位牢牢根植在金融服务领域，就像简介中提到的，成为客户贴心的掌上金融社交管家。