显然，马明哲并不想丧失这支从传统金融时代就一路跟随的营销队伍，也并不希望互联网金融的到来对传统营销模式造成太大冲击。

不过，平安早已“开战”。在“壹钱包”推出之前，平安集团旗下的平安银行已经开始针对余额宝展开了反击。

2013年12月，平安银行推出了“平安盈”产品。平安银行的客户可通过在网上开立财富e电子账户来购买“平安盈”，“平安盈”内资金可T+0实时到账并可转出使用，还可直接购买基金或理财产品。模仿余额宝的低门槛特点，平安银行这款产品的门槛也极低，实行“一分钱”起购，打破了传统银行理财产品的门槛限制。

不过，此次平安盈的合作方却并非平安集团旗下的平安大华基金，而是南方基金，投资标的为南方现金增利货币基金，其近三个月收益率的表现大约合年化收益率4.8%。

对于银行推出类似“余额宝”产品的优劣势，一位业内人士表示，优势在于，专业的金融机构比互联网企业在投资和风控方面更有经验；不过，银行通过与基金公司合作的方式，虽然可通过基金在银行的第三方存管，把这笔资金留在银行，但实际上，该产品的本质是货币基金，这对于银行的活期存款而言本身就是一种分流。

实际上，无论传统金融企业愿不愿意，都已经被卷入了这股互联网金融浪潮中。业内人士认为，如果去做互联网金融，可能会对自己传统业务造成分流；如果不去做互联网金融，就是彻底放弃这个战场，放任自己的客户群被侵蚀。

在业内人士看来，对于更多传统金融企业而言，可能并未做好准备，带有被迫应战的意味，甚至进退两难。

东方证券银行业分析师金麟对此明确表示，“不做这个业务的结果就是，这些银行的存款规模将被不断侵蚀，而且流失的客户将不再回来。”

一位业内人士表示，活期存款是银行获取低成本资金的最大来源，如果银行的活期存款大量转化成为货币基金的形式，那么银行赚取的就不再是3%左右的利差，而是赚取代销货币基金的手续费等管理费用，大约为千三、千四的水平。