PK“双十一”

平安高管在为“财神节”造势时称，淘宝“双十一”是“败家”，平安“财神节”是“拜财神”。由此看来，“财神节”对标“双十一”的意图明显。

据平安内部人士透露，“财神节”的内部销售目标，是超过阿里2014年“双十一”571亿元的总交易额。

不过，上述平安内部人士指出：“严格来讲，财神节与 ‘双十一’不是竞争关系，因为产品形态、购买人群完全不同。唯一相同的是，在一个狂欢节里，买卖双方快速达成交易，互利共赢。目前客户反响强烈，不排除今后将此活动固定下来。”

业内人士表示，平安“财神节”吸引的是中等收入，有保险、理财需求的人群，毕竟金融产品的门槛相对要高些。截至目前，平安包揽了保险、银行、证券、信托、基金在内的金融全牌照，从产品丰富度上看，这是其他金融机构所不具备的。

从活动的噱头而言，阿里“双十一”以网络流行词“光棍节”为噱头，早期并未引起广泛的关注，直至2012年以后才蜕变为网购狂欢节。“财神节”的推出节点与平安夜相呼应，借“平安”二字的彩头；在持续时间上，本次“财神节”定于12月22日~1月9日，持续时间更长。

上述平安内部人士称，在产品销量之外，平安内部评判活动成功与否还有其他标准，如新客获取、平台流量、客户口碑、媒体评价等。

一直走互联网金融前列的平安，2014年中报披露的数据显示，上半年互联网金融相关业务的规模与用户数显著增长，其中，陆金所金融资产交易规模同比上涨近10倍，P2P交易规模上涨超过6倍，陆金所二级市场交易规模上涨近25倍。此外，万里通、壹钱包2.0、平安好车、第三方支付等互联网金融业务在规模和用户数量方面也均有明显增长。