由于投资收益回升，银行理财等竞争产品收益率下降，今年以来保险企业保费出现显著反弹，但最新数据显示这种势头近期已经大幅减弱，行业龙头甚至出现了保费负增长的情况。

截至本周三，全部上市险企都公布了上半年的保费收入情况。其中行业大佬依然是中国人寿，半年实现保费1969亿元，紧随其后，保费收入为1742亿。

和一季度相比，上半年所有险企的保费增速都有显著下降。其中，的保费增速从一季度的20.4%下降到中期的9.9%，中国人寿则从一季度的18.1%掉到-2.8%。

尽管险企每年都有冲"开门红"的习惯，但难以解释保费如此大幅度的回落。平安证券分析认为，1月份保监会和银监会联合出台的《关于进一步规范商业银行代理保险业务销售行为的通知》，才是拖累保费增长的主因。

该规定要求每一个商业银行的网点代理保障型保险和十年期以上期缴保险不得低于总保费收入的20%，体现了保监会对保险回归保障型需求的方向。但这也意味着，部分依赖银保渠道，尤其是以趸交为主的保险公司将面临巨大的转型压力。

中国人寿近年来已经大力进行业务转型，但去年仍有大约三分之一的保费通过银行渠道销售，而首年期缴保费占首年保费的比例只有三分之一。

的情况也较为类似，去年公司一半以上的保险通过银行销售，而接近三分之二的新单保费是趸交产品。虽然公司上半年实现保费667亿，增长29.8%，但主要受去年基数较低的影响，且大幅低于一季度时53%的增速。指出，公司去年年初转型销售高利润率产品，导致保费收入大幅下滑，基数较低。

相比之下，对银行渠道依赖较低的平安保险上半年保费增长24.1%，略低于一季度的27.1%。

展望下半年，认为，个险、保障型产品和期缴的保费占比将不断提高，鉴于个险业务价值是银保的5-10倍、保障型产品是分红险的5-10倍，产品结构转型将有利于保险公司价值提升。