11月29日，中国人寿公司启动了“新简易人身保险”在农行渠道的销售，该产品被称作“服务新农村建设第一险”。

据了解，新简身险是一款保监会特批的，专为农民量身打造，综合考虑农民切身需求、缴费能力和消费习惯的产品，具有保费低廉、保障适度、满期还本、投保简易等特点。该产品的保险责任涵盖疾病身故、意外伤害身故和满期生存。

其中，因疾病身故或保险期间届满，分别给付一倍基本保险金额；因意外伤害身故，给付八倍基本保险金额。对此，业内人士分析指出，这能够比较有效地满足农村保险市场的寿险保障需求，是一款农民看得懂、买得起、信得过的产品。

目前，中国农村的社会保障制度以社会养老、健康医疗保险、社会救助和优抚为主。农村居民参保率较低。新型农村合作医疗制度覆盖面20%左右，农村养老的覆盖面不足10%，销售低保的只有1%。因此，有保险专家预测，农村保险市场将成为未来各家保险公司竞争的重要领域，预计2010年农村人身保险保费收入将达到3000亿元左右，占全国人身保险保费总收入的比重从现在的30%左右提高到40%-50%。