以中华老字号企业的始创产品和产品包装为载体，以时尚和创意为核心，以展示中华老字号新时代的新风采为目标，历时半年经过消费者网上投票和专家评审，日前，在北京举行的中华老字号时尚创意大赛表彰会上，本市12家中华老字号17件作品获奖，获奖数量在参赛的全国13个省市中仅次于北京名列第二。

本次大赛目的是以中华老字号企业走向国际，引领时尚潮流为目标，推动中华老字号企业与国际市场进行有效的对接，在不改变品牌形象核心产品认知的情况下，通过对老字号始创产品和产品包装的时尚创新，激发受众对老字号的新感受新体验，令消费者对老字号产品的新形象产生品牌认同，提振中华老字号品牌信心，提升中华老字号品牌的知名度和美誉度，为弘扬传统文化，振兴民族品牌做出贡献。

评审中各位专家在评选按照条件严格评审打分，同时还要考察产品核心功能和设计理念，是否体现中华民族传统文化、融合时尚元素、适应现代市场消费需求、符合绿色环保理念、安全、节能、环保、低碳等因素。

本次大赛共有13个省市68家企业186件作品参赛，包括食品、服装、钟表、自行车、工艺品等行业，共评选出100件获奖作品。

此次表彰分中华老字号始创产品时尚创意奖、产品包装时尚创意奖两大类，其中，上海永久自行车有限公司的《青梅竹马自行车》获中华老字号始创产品时尚创意奖金奖，上海第一食品连锁发展有限公司的《夜上海巧克力系列包装》获中华老字号产品包装时尚创意奖金奖。上海中华药业有限公司、上海老凤祥有限公司、上海雷允上药业西区有限公司、上海古今内衣有限公司等企业银奖，还有多个上海中华老字号企业获铜奖。