一叶知秋 ，近日，申城百货业不太平静。四川北路春天百货和淮海中路永新百货的关门消息相继传出。有业内人士认为，在电子商务高速发展的当下，中小型百货公司的市场空间正在逐渐缩小。

传统百货业面临挑战

徐家汇商圈中除了港汇广场、美罗城外，东方商厦、汇金百货、太平洋百货都属于百货业态。 今年商圈内几家百货公司的日子都不好过，过去的高增长时代结束了。 多位商圈业内人士向商报记者反映。为了启动徐家汇商圈第二次腾飞，徐家汇商城集团与上海市人民政府发展研究中心、上海发展战略研究所合作近日开展了《打造徐家汇商圈成为上海现代服务业承载体和产业能级提升的战略思考》的课题研究，并将于下周举办高峰论坛。

该报告指出，徐家汇商圈的衰落隐忧渐现。一方面，商圈开发至今已有二十年时间，从整个商圈的规划布局来看，人流动线的设计、承接人流粘性的休闲空间、停车空间及交通设施出入商圈的便捷度等因素都成为限制商圈再发展的短板。另一方面，商圈建筑的外立面相对陈旧，整体环境有待改善。而且对江浙地区的辐射能力显著下降，辐射半径日益缩小。报告指出，徐家汇商圈能级提升已到了刻不容缓的紧要关头。

一个全新商圈呼之欲出

徐家汇商圈正在酝酿脱胎换骨的变化。

目前，随着徐家汇申请国家4Ａ景区、西亚宾馆进行改造、赖声川 星剧场 即将入驻、 徐家汇中心 项目即将上马，一个全新的徐家汇商圈正呼之欲出。

凭借建设国家4Ａ景区的契机，徐家汇将打造成为上海首个都市旅游景区，拥有一条西自虹桥路、东至漕溪路的高标准历史文化旅游观光线路，包括徐汇中学、徐家汇教堂、藏书楼、天文台在内的19个文化历史建筑、博物馆以及众多公园、广场等被列入景点。推出五番街、汇联美食、港汇国际一流品牌等商业八景，以实现商业资源与旅游资源共享。通过西亚宾馆改造项目，一个全新的智能、节能、绿色、环保、交通便捷的5Ａ级低碳商务示范性大厦即将建成。美罗城商场还将打造一个拥有800个座位的精品剧场 赖声川 星剧场 ，成为台湾著名舞台剧导演赖声川领衔的表演工作坊在大陆的首个驻场演出地，进行商业和文化结合新模式的重大探索。

徐家汇中心 总占地面积约13.2公顷，被称为 上海市中心面积最大、最后一块黄金地块 ，规划涵盖了办公、五星级酒店、公寓式酒店、商业、文化娱乐五大功能，将建大约380米超高层主塔楼并有望成为浦西第一高楼。

徐家汇商圈网站即将开建

据我所知，综合徐家汇几大百货商场的Ｂ2Ｃ网站将在年底前推出。 上海六百一位知情人士告诉商报记者。

在《战略思考》中，网站的建设也成为重中之重。报告指出，电子商务对于传统百货企业的进一步发展有着重要意义。徐家汇将以构建 智慧商圈 为总体目标，建设 徐家汇网络商城 。

国内电子商务网站普遍面临投资大、亏损严重的困境，而且线上线下互搏问题让众多百货商场顾虑重重。对此，徐家汇网络商城将坚持商品 同品同价，同步发售 。

我们建立网站的原则是让线上电子商务促进线下实体销售，而不是分流实体百货的销售额。 报告指出。

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徐家汇商圈 十一 营销有三大看点

今年 十一 ，徐家汇商圈以 快乐购物节，欢聚徐家汇 为主题，结合新的科技手段、新颖的活动内容，将带给消费者新的惊喜。

本次 十一 营销第一个看点就是六百外广场的文艺演出，将从9月30日至10月4日，下午2点和晚上7点各1场，共计10场。表演阵容强大，包括2009年 我型我ＳＨＯＷ 10强选手徐云霄、被称为魔术界 明日之星 的新锐魔术师林之、亚洲名列前茅的极限小轮车国际运动员李云祥。此外，还有动感现代的激光舞、灵气十足的水晶球表演、街舞秀、调酒表演等。

同时，由徐家汇商城集团冠名赞助的 上海西岸音乐节 9月30日将在徐汇滨江绿地展开，为期三天，本次音乐会云集了扬 提尔森、申慧星、李珉宇、苏打绿等中外10多个著名歌手、组合、乐队。

第二个看点是位于上海六百西侧橱窗的增强实镜现场互动，增强实镜作为近年来新涌现的高科技，以其娱乐性、互动性、新颖性而被众人熟知。上海六百引进此项技术是增强实镜在国内商场运用的第一例。届时，精彩的互动游戏，将会带来意想不到的科技效果。

第三个看点是徐家汇商圈各商家的促销活动。汇金百货举办9月14日－9月15日期间举办ＶＩＰ贵宾日，全场商品累计满198立减100，延长营业时间至24点。上海六百在9月14日－10月7日，部分商品消费满99元减60元。