对于地产开发企业来说,销售规模或许不是唯一的追求和评判标准,但绝对是决定企业行业地位的重要指标。
截至2015年11月30日,远洋地产累计实现协议销售337.4亿元。按照李明声称的比上年401亿元销售额增长5%的销售目标来看,仅完成约80%。
虽然还有最后一个月销售并未公布,但按照远洋地产近两年来单月最高销售记录70亿计算,公司2015年的销售预计最多只能与去年持平。
远洋地产管理层一直强调,公司上半年的工作重点仍在去库存,2014年底带入的可售资源280亿成为当期主要的销售资源,新推出市场的货源仅有30亿元。下半年才是推货的高峰期,并称货源高达400亿,且多数都位居一二线核心城市,其中更有六个项目位于总部北京。
不过,观点地产新媒体比照远洋地产2014年和2015年前11月单月销售发现,在传统的金九银十下半程销售旺季,远洋地产今年的表现甚至逊于去年,销售金额同比分别下滑46%以及21%。
中金公司的分析师指出,受天津爆炸事故和北京楼层高度要求变化影响,远洋地产京津地区部分项目延迟推出,因此预计2015年远洋地产全年销售将仅为400亿元。
需要指出的是,远洋地产中长期目标为销售规模至2020年增长到800亿,这意味着2015年起每年复合增长率需达到15%。
观点地产新媒体统计远洋地产历年来销售增长幅度发现,公司2009年-2014年销售增幅逐年递减,分别为98%、51%、25%、15%、15%以及12%。如果2015年不能实现一定的增长,势必会将压力转嫁到后面的日子。
交银国际分析师谢骐聪在接受观点地产新媒体采访时分析称:“现在很多内房股都遇到了瓶颈,可能涉及规模、利润率以及盈利模式等。他们需要不断做出自我修正并挖掘新的机会,以冲过这个阶段。”
远洋地产大规模进军深圳旧改、探索四元业务以及改变公司管理架构等,都可以视作是为了冲破瓶颈而做的努力。
谢骐聪以区域架构调整为例指出,相关改变对于远洋地产冲刺规模有相当作用,以碧桂园为例,这家公司即是在做了调整后,成为了千亿级别的公司。
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