悦方ID MALL是定位为“年轻、时尚”的购物中心

本届消费节首个特惠周活动在悦方ID MALL启动

买400元护肤品中一万元现金大奖！90后的付小姐怎么也没想到，自己在悦方ID MALL一次购物，竟然中了大奖。刚过去的一周内，一共有6位悦方的消费者幸运地成为万元大奖得主。

近200个品牌商户齐让利，每天送出一个万元大奖，小丑互动表演、知名乐队演奏……昨日，第六届“福满星城”购物消费节首个特惠周——悦方ID MALL特惠活动周落下帷幕。特惠周让悦方收获了什么作为五一商圈的“新兵”，定位为“年轻、时尚的”shopping mall，面对激烈竞争，悦方有什么独门秘籍如何看待长沙消费市场未来的发展昨日，记者专访了悦方ID MALL掌门人——总经理刘斌。

业绩

特惠周销售上升近50%

11月28日下午，第六届“福满星城”购物消费节启动式在悦方ID MALL举行，同时拉开了悦方ID MALL特惠活动周的序幕。为何选择悦方来“打头阵”据主办方介绍，今年消费节围绕“多元消费，福到万家”的主题，首次引入手机APP平台时尚消费方式，正是为了吸引更多年轻人参与。而选择悦方为消费节“打头阵”，看中的正是悦方“年轻、时尚”的定位。

昨日下午，记者在悦方看到，停车场里的车停得满满当当，商场里人也络绎不绝。不少消费者是赶在特惠周最后一天来享受折扣。在负一楼的某品牌餐饮店甚至出现了周末才有的排队现象。

特惠周期间，悦方ID MALL联合全场近200家商户推出众多优惠活动，包含打折、送券、抽奖等。而且只要单次消费满388元，即可参与“福满星城”抽奖活动，有机会获得写真套系、护肤品或面包券等奖品。而每晚8时，悦方ID MALL都在消费者中抽取一名幸运者，送出1万元现金大奖。一系列活动为悦方带来了人气和财气。据介绍，特惠周期间悦方ID MALL客流量近32万，商场的营业额比平时上升了近50%。“28日不是周末，但刚好是感恩节，当晚购物中心里人流如织。我们在购物中心里组织了小丑互动表演、乐队演奏，非常受消费者欢迎。”刘斌认为，消费节真正让市民得实惠、让企业得发展。

优势

注重互动体验式消费

12万平方米的悦方ID MALL占据五一商圈 “黄金码头”，位于坡子街与黄兴路步行街交会处。在藏龙卧虎的五一商圈，顶着“购物中心”头衔的它，从一开始就与众不同。不同于传统百货以“购物”为主要功能，它更注重娱乐、休闲、餐饮，相关业态占比30%左右。“购物中心更注重给消费者互动体验式消费，吃喝玩乐购，相对休闲娱乐餐饮，购物反而排在后面了。”围绕“潮”字，自去年4月28日开业以来，悦方推出了狮王之王献演、《游方》艺术展、300模特吉尼斯概念秀、户外交响音乐会等特色活动。

刘斌介绍，长沙人对购物中心越来越接受，“在商业增长放缓的背景下，我们今年的客流量比去年同期增长了60%以上，销售额增长约一倍。”

在悦方一楼，美国时尚品牌GAP正围挡装修，春节前将开业与长沙市民见面。像GAP一样将悦方作为进入长沙第一站的品牌还有很多，优衣库、MUJI、喜悦真冰滑冰场、NOVO、俏江南、HISHOP精品超市、斗牛士……目前近200个品牌中，70多个均是首次入驻长沙，这也填补了很多国际潮牌在湖南乃至华中地区的空缺。“如果独一无二的品牌、舒适的环境是悦方的硬实力，独特的服务就是悦方的软实力。”在刘斌看来，“以自己期待被对待的方式对待顾客、商家”，是悦方的核心竞争力。

趋势

长沙消费越来越火

相对传统百货动辄“满100送100”的大力度促销，购物中心似乎“力不从心”。“传统百货集中收银的模式，在营销上有其优势。购物中心商户独立收银，似乎是‘各自为政’，但是悦方团队专业的市场推广能力和特色互动活动，是购物中心的优势。”

即将到来的圣诞节、新年期间，悦方ID MALL将会继续推出特色大型活动，并邀请专业活动策划公司，为星城带来“梦幻企鹅圣诞节”，造型独特的“花车游行”表演，届时将有来自英国的圣诞老人助阵，让市民体验原汁原味的圣诞节。新年期间将举办由快男助阵的“城市跨年音乐会”，另有“五福新年”和“悦方年货节”等系列活动，将继续为市民带来与众不同的购物体验。

悦方ID MALL是中信资本子公司湖南盈富置业有限公司在国内的首个商业项目。“五一商圈现在集合了国内外大型商业巨头，传统百货、购物中心，餐饮、零售、娱乐、休闲各种业态在此布局。随着地铁的建成，交通设施完善，这里将越来越红火，绝对的本地、外来消费首选之地。我对长沙消费充满信心。”

声音

购物中心：线下商业突围之路

乐和城、步步高广场、悦方IDMALL、奥克斯广场、开福万达广场……近年来，SHOPPING MALL已经成为长沙商业一种“流行”，大有赶超传统百货之势。而传统零售大佬们也纷纷涉足购物中心：步步高开建梅溪湖新天地，友阿也有意升级传统百货商场。

在电子商务步步紧逼下，互动体验式消费模式，成为线下实体店对抗线上电商的有效尝试。刘斌认为，购物中心相比传统百货，业态更丰富，活动更灵活，而且零售、餐饮、休闲、娱乐等业态互为补充，人们可以一站式消费，这种优势也是线上消费无法比拟的。逛百货商场和购物中心的目的也会有不同。“去百货商场是奔着购物打折去的，而来购物中心的多是亲友聚会、商务会谈等一站式体验消费。”从长远看，购物中心是商业未来发展的趋势。