18日，由长沙市商务局、岳麓区委、岳麓区政府及长沙先导滨江建设有限公司主办，岳麓区商务局承办的2014“风尚西岸·乐购岳麓”嘉年华活动，在奥克斯广场CGV影城4K影厅长沙厅拉下帷幕。持续两个月的消费盛宴中，消费者从“岳麓购”移动导购平台就淘走10余万元消费券。

“岳麓购”为实体店搭起移动导购平台

从去年12月19日开始，细心的消费者在岳麓区购物时发现，各大商场、餐饮酒店的醒目位置不约而同出现了一只憨态可掬的“神马嘉嘉”，在它的旁边有一个二维码，只要消费者拿起手机扫描一下，下载“岳麓购”APP，不仅能抽取“岳麓购”59家企业提供的神马嘉嘉，参与“风尚西岸·乐购岳麓”嘉年华组委会提供的手机签到、消费两个嘉嘉，还可获赠100元购物卡等一系列奖项。“比双十一更优惠”是这款APP打出最吸引人的口号之一，也成为此次嘉年华的一大特色。

“近年来电子商务的快速发展，对零售业产生了巨大的冲击，作为新开业的购物广场，我们也感受到了不小的压力。”长沙奥克斯商业广场总经理龙飞表示，不过“乐购岳麓”嘉年华活动推出后，把整个岳麓区的实体店与移动导购平台紧密联系起来，成了实体店的一大权威电子商务公共服务平台，这不仅可以减少实体店商家受到的冲击，也给消费者带来了实惠，一举两得。

利用新兴媒体开展品牌商家营销、推广，岳麓区商务局为此打造的“岳麓购”移动导购平台，通过平台发布主题活动、推送加盟商家优惠折扣信息、进行商家品牌推广、抽取幸运“嘉嘉”、开展评论、投票、签到等各类活动，也将各大主题活动有机串联起来，引导消费者进行商品购买，参与各类主题活动的投票评选、礼品分享、签到有礼，各商家提供的电子优惠券的获取、使用以及幸运抽奖等，开展线上线下联动促销，营造“畅享岳麓购，优惠百万家”声势，打造“诚信、安全、实惠”的本地购物环境，为消费者奉上岳麓商圈第一手风尚消费新鲜资讯，实现了商家与消费者的深度互动。

据岳麓区商务局相关统计信息显示，截至2014年2月17日，“岳麓购”APP用户下载22348个，注册用户20146人，APP日点击数126398次，总发放“嘉嘉”5159个，参与企业59家，投票总数69485张，送出的购物卡达12万元，为岳麓区贡献近2.5亿元的零售额。

嘉年华让政府企业消费者共赢

作为“风尚岳麓”的践行者，岳麓区政府积极扮演引领时代潮流、启迪风尚生活的重要角色。让“风尚”不仅仅成为潮流趋势与生活口号，更成为区域内每个人都能拥有的快乐生活心情。

为期两个月的2014“风尚西岸·乐购岳麓”嘉年华，推出了“年货淘淘乐”、“导购集结号”、“创意美食季”、“娱乐嗨翻天”、“名品赶大集”、“靓车赏新城”六大“风尚”系列主题活动。配合这些活动的开展，该区通过主题营造、线上导引、创意营销，为消费者奉上岳麓商圈第一手风尚消费新鲜资讯，掀起了岳麓商圈的消费热潮。为让困难群体充分参与，在岳麓区政府的统一安排下，辖区8600多户低保户每户获赠面值100元的爱心卡一张。

活动期间，“名品大赶集”主题活动将农村消费者需要的优质名牌粮油、副食商品百货、日用品、家用电器、中低档汽车等商品，送到莲花镇集中展销，在方便了农村消费者的同时，有效拉动了消费；“靓车赏新城”主题活动中，联动全区品牌汽车4S店的销售网络，在“岳麓购”手机导购平台推出网上车展，通过专栏展示各个品牌；“娱乐嗨翻天”活动联合品牌KTV、电影院线、演艺剧场、酒吧等休闲娱乐企业开展K歌、观影、看戏、泡吧等活动。

“乐购岳麓”嘉年华自2009年举办以来，系列主题活动不仅有效拉动了消费，吸引了客流，也促进了区域经济发展，更是全面展示了岳麓区区域形象，达到了消费市场空前繁荣和政府、企业、消费者三方满意的效果。