■本报记者 刘慧

继腾讯等公司试水粉丝经济后，６月７日晚，与传奇影业在北京共同点亮“Ｘ魔兽”的联合标志，正式启动平安“荣耀收获季”营销活动，这也标志着中国平安泛娱乐粉丝经济战略的开始。

中国平安试水

作为电影《魔兽》的独家、金融合作伙伴，中国平安不仅为北京三里屯《魔兽》周边展提供了６０万美元保额的保险，还结合旗下多家子公司推出了金融产品。记者获悉，此次“荣耀收获季”就结合了中国平安旗下的保险、银行、投资、健康管理等多条业务线的金融产品。

平安集团品牌副总经理陈阳阳对此表示，传统的粉丝经济是指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。但在互联网时代，随着ＩＰ概念的兴起，被关注者已经超出了“人”的范畴，一部小说、一部游戏甚至一只萌宠都可以培养大量的粉丝。魔兽在世界范围内拥有众多粉丝，粉丝对魔兽怀有深厚的情怀，具有较强的消费能力，符合平安的客群定位。

近两年来，多家金融机构致力于互联网营销模式的探索，针对泛娱乐及体育人群，开展线上营销活动。陈阳阳称，未来中国平安还将寻找更多的ＩＰ，深入挖掘粉丝经济，为客户提供更多、更好玩的金融产品。

泛娱乐成长

《魔兽》的电影制作方是传奇影业，今年１月被以３５亿美元收购。传奇影业日前被注入到了上市公司之中。证券的将万达院线的评级评为买入，１２个月目标为１０６．８５元，隐含２１％的上行空间。

高华证券的理由是万达院线与万达商业的紧密关系，可以将院线业务扩展至娱乐和互联网领域，故而将中国电影市场维持５年内平均复合增长２０％的预测。

与《魔兽》电影关联的还有、、等。美盛文化是《魔兽》电影官网玩具产品的中国地区总代理，也是中国唯一正版玩具供应商。的研报称，美盛文化有望复制《冰雪奇缘》题材衍生品的成功。而且泛娱乐平台生态业已成型，涉及动漫、游戏、影视等领域。

美邦服饰在２０１２年就与魔兽世界有过合作，在《魔兽》电影第一次对外宣布２０１６年上映的消息之后，就与《魔兽》达成合作共识。据，战略调整效果显现，一季度净利润扭亏。通过推广直营渠道的经验以推动加盟店转型升级、推进电商业务和Ｏ２Ｏ业务，一季度实现营业收入１９．２２亿元，归属上市公司股东的净利润５１３７．３４万元。

华谊兄弟则表示，公司将参与《魔兽》全球票房分成。的研报称，华谊兄弟完善以影视为主的原创ＩＰ驱动全娱乐的产业链，维持增持投资评级。未来公司将发挥影视娱乐、品牌授权及实景娱乐、互联网娱乐三大业务板块之间的协同效应，加快向多层次、跨平台、跨地区方向的扩张。

在电影《魔兽》的零点场，当暴雪的ｌｏｇｏ出现时得到了现场众多粉丝的欢呼，足以可见暴雪受到８０后、９０后游戏玩家的追捧。６月８日零点场，《魔兽》收获了５５４０万元票房，创下内地影史零点场票房冠军。而在北美上映两周累计斩获了７０００万美元票房。同时也登顶、、、等国的票房首位。

上市公司动视暴雪是目前全球最大的游戏开发商和发行商，世界第一大第三方游戏发行商。网易曾先后引进了暴雪的多款游戏。

泛娱乐正在成长，而其簇拥者多为年轻一代。